新型主流媒体,应“新”在何处?

新型支流媒体,应“新”在哪里?

2019-07-29 14:21
来源:大洋网

习近平总书记在党的十九大讲演中提出,要“对峙正确言论导向,高度重视传布手段建设和创新,提高静态言论传布力、引导力、影响力、公信力”。在新的历史起点上,铸造中国新型支流媒体,凝聚社会共识,增强国际传布才能建设,是地方在静态宣扬
阵线
上的计谋部署,也是支流媒体着眼于未来生长的重大计谋选择。

无论从哪个视角上看,包括广州日报在内的省、市级党报,都是支流媒体,现在要转型建设新型支流媒体,应当“新”在哪里?当下,不少人常常
用“流量思想”来评价媒体。但是
事实证实,人民日报客户端、人民网、新华网等支流媒体,其影响力依然
高于点击量更高的商业媒体。因此,“支流”并不能简单地等同于点击量高。传布力、引导力、影响力、公信力这“四力”是新型支流媒体的综合判断标准,任何单一因素自身都无法彻底餍足新型支流媒体的要求。那么新型支流媒体,到底应当“新”在哪里?

表白渠道要新,培养挪动思想

新型支流媒体,其本质就是要塑造互联网化尤其是挪动化的支流媒体。经由过程构建新的表白渠道,重塑支流媒体与用户之间的衔接,使支流媒体从头成为网络社会的中心节点。在新型支流媒体的架构中,报纸、电视、广播等传统前言外形将与互联网长期共存,但新型支流媒体最主要的载体和传布渠道必然是互联网,特别是挪动互联网。根据CNNIC在2019年公布的数据,截至2018年12月,我国网民使用手机上网的比例为98.6%。由此可以发现,掌握挪动端,对新型支流媒体打造传布力和影响力,存在至关首要的意义。

在广州日报的“地方厨房”改造中,我们已看到,其改造不单单是在组织架构层面,愈加深入到了静态生产、静态编纂和静态散发各个环节。如许的经验在打造挪动端的进程中也可以参照。所谓的打造挪动端,并不是简单地开发一个手机客户端,而是要将挪动化的思想融入静态生产、静态编纂和静态散发的各个环节。

比方,在静态生产和编纂环节,可以从内容和形式两个方面加入更多的社交元素,鼓励用户经由过程挪动端的分享来强化静态的传布能源;还应当密切契合挪动化时代的浏览
场景和受众碎片化浏览
的需求,做到静态内容的短小精悍和直击重点;县域、市域一级的新型支流媒体还可以经由过程强化挪动端的本地办事功效,做好民生办事,从而增强用户的黏性。而在静态散发环节,新型支流媒体不单单要存在
细分功效,提供给用户个性化的推送,同时也要发挥其信息资源的整合才能,注重个性化推送的质量和深度,在推送中表白思想,展示支流媒体独特的思考和看法。

表白对象要新,聚焦支流人群

支流媒体必必要办事支流人群,而新型支流媒体就要办事新型支流人群。2017年底的地方经济工作会议指出,十八大以来,我国已形成了世界上生齿最多的中等支出集体。预计在未来10年,我国中等支出集体占生齿比例将达到40%以上,成为我国社会最大的社会集体。与此同时,在互联网平台上,他们也已取代以往的“三低”人群,成为网络言论的主力军,他们的关注点、观点将直接影响网络言论场的议程设置和言论走向。

从我国中等支出集体的特征来看,一方面,他们受益于改造开放,对国度和社会情感深厚,是最愿望社会“稳定生长”的集体,因此对政治、经济等议题高度关注;另一方面,因为他们多是经由过程自身的奋斗完成向上运动,今天他们所拥有的财产和地位来之不易,同时也不稳固,风险抵抗才能弱,因此他们对与自身切身利益相关的人身安全、财产安全、医疗安全、教诲等议题高度关注。由此可见,他们自然便是存在浏览
品位、对严肃静态存在刚性需求的人群。

在历史上,广州的静态业一直在全国存在重大的影响力。广州作为中国一个特大城市,中等支出集体比重绝对更高。而在当前,广州日报要打造新型支流媒体,就要办事好中等支出集体,就要契合中等支出集体的实际需求。对峙生产高质量的静态,在议题上要找准中等支出集体的痛点,在内容上要展示必然的深度。

表白方式要新,突出互动颜色

所谓的表白方式新,不单单指的是要灵活应用
网络语言、图片、声响、动画等各种前言元素,愈加首要的是要抢占新的静态外形的高地,哄骗新前言技术,踊跃地跟受众展开互动,制作出更存在深度、更富有表现力和感染力的静态。

伴随着互联网的生长,网络静态在当下已层出不穷。而前言技术的迅速生长,使得除了网络静态之外,还出现了包括互联网数据静态、短视频静态、网络直播静态、AR/VR静态等在内的多种静态外形。这些静态外形不单单在表白方式上更为新颖和吸收受众的眼球,愈加首要的是,相较于传统静态报导,上述这些新的静态外形因其不同的技术特征,围绕不同的静态题材浮现出了更强的表现力,强化了受众与静态之间的互动。

比方,互联网数据静态经由过程展示海量的数据和
数据之间的彼此关系,可以为受众浮现愈加有深度、逻辑性更强的静态报导;短视频静态在展示生活化、人性化的静态议题上极存在感染力,同时也愈加符合当前受众碎片化浏览
的习气;网络直播静态拓展了传统静态直播的议题和内容,尤其是在突发事件的浮现上,对传统媒体的直播内容进行十分有益的弥补;AR/VR则经由过程提供一种沉迷式的静态体验,带给受众对静态的一种推己及人感,从而提升受众对静态的懂得。

事实上,在应用
新技术方面,广州日报已拥有不少成功的案例。在2018年的两会报导中,广州日报踊跃应用
新技术,在政府工作讲演做完不到4小时内,就推出一份解读讲演的动漫,几天后又以扶贫攻坚为主题推出小游戏,强化了与受众之间的互动。在上述提及的新的静态外形上,广州日报一样应当踊跃应用
其身处一线城市,在人力和物力上的上风,率先选择一种或几种静态外形,以出精品为导向,创作既有内涵同时又存在表现力和感染力的高质量静态,抢占传布高地。

(作者系浙江传媒学院静态与传布学院院长,原复旦大学有名静态学教授李良荣


[ 编纂: 彭忠粤 ]

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